Objetivo general

El egresado de la Maestría en Mercadotecnia contará con amplios conocimientos teóricos-prácticos que le permitirán desempeñarse en el ámbito de la mercadotecnia. Aplicará las herramientas técnicas-metodológicas que le permitan estar a la vanguardia en cuanto al despertar de necesidades y deseos en los consumidores, definiendo y diseñando los bienes y servicios que la sociedad demanda, hasta la posventa o servicio a clientes cumpliendo sus objetivos y metas orientados al crecimiento social, organizacional y humano con un alto sentido ético.

Perfil del egresado

El egresado de la Maestría en Mercadotecnia contará con los conocimientos, habilidades y actitudes que a continuación se describen:

Conocimientos

• La mercadotecnia y su aplicación en la empresa.
• Las técnicas y herramientas de obtención de información de mercadotecnia, profundizando en la creación de un sistema de información.
• La información financiera de la organización.
• El uso de técnicas estadísticas para la toma de decisiones.
• La segmentación de mercados para la elección del mercado meta.
• La importancia de las tecnologías de información y su impacto en actividad de mercadotecnia.
• El proceso de compra y toma de decisiones del cliente.
• El desarrollo de nuevos productos e integración al mercado.
• El desarrollo y la generación de estrategias para cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia.
• La planeación, desarrollo y aplicación de una investigación de mercados.
• La mercadotecnia avanzada.
• La información específica en diferentes áreas sectoriales de la mercadotecnia.
• La implementación de sistemas de administración de la operación con orientación al mercado y el consumidor.
• La estructura de costos y toma de decisiones del precio.
• Las estrategias de comercialización.
• Las técnicas utilizadas para el desarrollo y la correcta implementación de un plan de mercadotecnia.

Habilidades

• Participar en la toma de decisiones estratégicas de la organización.
• Desarrollar y lanzar nuevos productos.
• Diseñar, implementar y analizar investigaciones de mercado.
• Enfrentar la incertidumbre en los negocios.
• Contar con la capacidad para trabajar en proyectos multiculturales.
• Generar alternativas de solución ante situaciones concretas.
• Aprovechar los adelantos tecnológicos a favor de las necesidades en mercadotecnia de la empresa.
• Crear estrategias de distribución a nivel nacional e internacional de acuerdo a las necesidades específicas de la organización.
• Desarrollarse en los diferentes ámbitos de la mercadotecnia.
• Comprender las necesidades mercadológicas de la organización.
• Diseñar objetivos mercadológicos en función de las metas y objetivos de cualquier organización.
• Identificar oportunidades, amenazas y cambios del entorno competitivo de la empresa.
• Desarrollar campañas de comunicación que vayan en función al producto, presupuesto y necesidades de la empresa.
• Orientar la estrategia de la empresa en función de los posibles escenarios.
• Reconocer nichos de mercado rentables.
• Ingresar a mercados extranjeros.
• Aplicar las estrategias necesarias para el correcto desarrollo de los elementos de la mezcla de mercadotecnia.

Actitudes:

• Empresario analítico en su desempeño profesional, que le permitirá competir con éxito en un mundo globalizado.
• Crítico y proactivo en el contexto empresarial.
• Adaptable a los cambios tanto de la organización como del ambiente empresarial y competitivo.
• Generador de habilidades directivas con un enfoque creativo para la solución de problemas de mercadotecnia.
• Profesional ético ante las situaciones y actividades a realizar.
• Emprendedor en busca de la constante superación cumpliendo responsablemente con las labores como parte de una empresa.
• Compromiso frente a la sociedad, realizando estrategias, campañas y actividades que busquen el bienestar de la misma, sin atentar contra sus valores y principios.
• Responsable con sus jefes y sus subalternos buscando con esta actitud llevar al éxito a la organización.
• Responsabilidad, creatividad, justicia tanto con sus compañeros como con sus subalternos, mejorando el ambiente organizacional.

• Metodología de la investigación
• Mercadotecnia
• Estadística aplicada a la mercadotecnia
• Informática aplicada a la mercadotecnia
• Finanzas en mercadotecnia
• Investigación de mercados
• Comportamiento del consumidor
• Producto - precio
• Distribución y logística
• Benchmarking y CRM
• Administración de ventas
• La comunicación y la mercadotecnia
• Planeación estratégica de la mercadotecnia
• Mercadotecnia social y de servicios
• Mercadotecnia internacional
• Negocios en línea
• Plan de mercadotecnia
• Seminario de tesis