Objetivo General

Propiciar la formación de licenciados en Mercadotecnia que, mediante el desarrollo de conocimientos, habilidades, destrezas y actitudes; se desempeñen profesionalmente en los campos de la investigación de mercados, creación de programas de comunicación, desarrollo de campañas publicitarias, emprendimiento de negocios y dirección de la mezcla de promoción desde un marco de referencia científico con enfoque integral, estratégico e innovador y orientado a la competitividad, que les permita intervenir en los procesos de diseño, planificación y evaluación para la comercialización y venta de productos y servicios, respondiendo eficazmente a las demandas del entorno con responsabilidad social.

Perfil de ingreso

Con la finalidad de incorporarse exitosamente a los procesos académicos, el estudiante de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID),contará con saberes logrados mediante sus estudios de Educación Media Superior, a saber:

Conocimientos sobre:

• Aritmética, Álgebra, Probabilidad y Estadística, estructura del idioma español, incluyendo categorías gramaticales, reglas ortográficas, relaciones semánticas y lógica textual.
• Métodos y técnicas para la investigación documental y el procesamiento de información.

Habilidades para:

• Comprender textos escritos, ejecutar creativamente el pensamiento analítico, reflexivo, crítico y divergente, planificar la realización de tareas.
• Solucionar problemas y tomar decisiones.
• Comunicar y expresar sus ideas con claridad, en forma oral y escrita.
• Emplear las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) como herramientas para la investigación, la colaboración y el autoaprendizaje.
• Administrar y autorregular su tiempo y recursos para el aprendizaje.
• Reforzar su aprendizaje en el uso de apoyos didácticos.

Aptitudes:

• Manejo de plataformas y herramientas sociales digitales y nuevas tecnologías.
• Disposición para el estudio independiente, aprendizaje autónomo y el trabajo colaborativo.
• Capacidad de organización y comunicación.
• Creatividad y Proactividad.

Campo Laboral

• Investigación de mercados.
• Planeación estratégica y dirección de la mercadotecnia.
• Desarrollo de nuevos mercados para bienes y servicios.
• Dirección de proyectos de mercadotecnia internacional.
• Implementación de proyectos de comercio electrónico.
• Dirección y ejecución de campañas publicitarias y promocionales.
• Consultorías de mercadotecnia.
• Agencias de promoción de ventas.
• Agencias de publicidad.
• Medios de comunicación.
• Empresas enfocadas al comercio internacional.
• Dirección de ventas.

Perfil de egresado

El egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia en la modalidad ejecutiva será capaz de:

Comprender las diferentes perspectivas de la administración para argumentarla organización y dirección del área de ventas dentro de las empresas. Interpretar el contexto de la globalización asociado a los negocios para referenciar estrategias que promuevan la competitividad y productividad. Distinguir las diferentes teorías del consumidor para identificar los factores externos e internos que determinan su comportamiento. Definir las características presentes en los productos y servicios para explicar el ciclo de vida de los mismos.